Il mercato globale dell' Hard Luxury è una realtà in crescita nel settore dei beni di lusso e si prevede che crescerà del 10% entro il 2024. Questo segmento di mercato comprende prodotti sofisticati e senza tempo come gioielli e orologi. Anche se i beni di lusso non sono vitali per i bisogni umani, delineano uno status sociale e migliorano l'autostima degli individui. La percentuale di uomini e donne che richiedono beni di lusso è praticamente uguale.