Dès l’aube, la marque Furla a contribué à améliorer les normes de qualité du Made in Italy, grâce au travail précieux d’artisans qualifiés qui utilisent encore aujourd’hui des techniques de traitement traditionnelles, des matériaux bruts de haute valeur et des méthodes spécifiques de tannage, sans jamais oublier le souci du détail. L’amour et le respect pour la culture artisanale et la constante recherche d’un équilibre entre esthétique, tradition et élégance, font de Furla le récit d’une histoire de sensibilité de famille, avec un rapport profond vers le passé et en même temps avec des regards tournés vers l’avenir. Depuis les années 70, Furla a lancé une ambitieuse stratégie de commerce au détail qui a guidé la marque vers une croissance exponentielle, et aujourd’hui on compte plus de 1600 points de vente dans le monde entier, dont 1200 multimarques et grands magasins.

Raison de plus pour démontrer son attachement au Made in Italy, en 1999, l’entreprise a créé le “Prix Furla pour l’Art”, avec le but de donner visibilité aux jeunes talents italiens dans le secteur artistique, soutenu par la “Fondation Furla” instituée en 2008. Sans jamais oublier les racines et l’héritage entrepreneurial italien, la marque Furla devient ambassadeur de elle- même et elle apporte des produits emblématiques - et incontournables - dans la garde-robe des consommateurs de tout le monde. En 2013, Furla voit une croissance exponentielle en Asie avec 76% du chiffre d’affaires total de l’année 2012 résultant des marchés internationaux. La marque a connu une croissance constante au cours de la dernière décennie, qui porte le chiffre d’affaires de 150 millions d’euros en 2010 à 513 millions d’euros en 2018. Dans la même année, la marque annonce qu’elle deviendra totalement fur free à partir de la Collection Cruise 2019, en signant un engagement important vers des processus de durabilité et de protection de l’environnement. C’est une forme de responsabilité qui se concrétise avec l’utilisation de nouveaux types de tannage, l’élimination du film plastique de l’emballage et l’utilisation d’encres végétales et d’énergie verte. Avec la Collection Cruise 2020, en outre, certaines types de lain sont bannies, préférant les matériaux bruts dérivés de filières plus traçables et contrôlées.

Stealth® The Fashion Platform répondait aux besoins de Furla, qui a décidé de commencer le projet de transformation numérique en septembre 2018: le Golive des processus de production a eu lieu en Avril 2019, suivi par le Golive des processus de vente en Octobre 2019 et les processus de distribution entre Mai et Juillet 2020, après un travail intense effectué au cours de la période de confinement et de télétravail. Un choix courageux de la marque qui a décidé de poursuivre jusqu’à la fin du projet, en exploitant l’omnicanalité que Stealth® active pour se concentrer sur les canaux de vente au détail, les seuls qui permettaient de travailler malgré les fermetures des magasins. Les outils que le logiciel offre a permis à la marque Furla de se tenir prête pour la réouverture.